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将采用与意见领袖和有影响力的明星合作的方式
添加时间:2018-01-04
 

H&M 集团将于明年推出一个新品牌:/Nyden。“ny”和“den”在瑞典语中分别是“新”和“它”的意思,

目前已经有了官网,但是没有任何内容,但 Instagram 上发布了一个预告视频,滑板、宇航员、度假少女等不同形象的年轻人闪现在画面中。

品牌的负责人Olsson年加入H&M,负责消费者行为研究,以及数据分析和店铺定位。2017 年,Oscar加入 H&M 的创新实验室(Innovation Lab),直接向Karl-Johan Persson 报告。

快时尚的销量正在不断下滑。根据 H&M2017 上半年财报,%,低于去年同期的 %,税后利润亿瑞典克朗,同比下降 %。

Oscar所在的创新实验室的挑战在于使用哲学、社会学和市场调查研究未来时尚。也就是说,创新实验室解答的问题是,人们在十年之后的购买行为会是怎样的?十年之后时尚环境会有怎样的变化?

H&Min-houseAlexander与媒介理论家S

“Netocrat 对于公信力、真实性和个性更加敏感,也对探索自我和他人更有兴趣”,OlssoncutNetocrat。

/Nyden 将采用与意见领袖和有影响力的明星合作的方式进行设计。Olsson 将其称之为“部落领袖”,由他负责挑选。可以是众所周知的明星,或者是在自己社区具有影响力的人,目前已经确定的“部落领袖”有在 Instagram多万关注量的文身师Woo,和具有自己独特风格的瑞典女演员Rapace。

他们将会参与到的洛杉矶工作室的设计中,从中挑选布料,或者对布料提出要求,告诉设计团队创作想法。从想法到产品推出需要周的时间。每个系列将会限量发售,价格在轻奢之间浮动。

Olsson 认为互联网正在呈现部落化的趋势。“未来社会,对于任何品牌,或者任何供应商来说,你需要拥抱一个事实,就是权利不在你手中,权利将转向我们称之为部落的手中”,Olsson 说。时尚也是一样,它分裂成一个个部落,像 Lagerfeld、 Versace 这样的明星设计师将不复存在。

不过他也承认未来一切都在变化中,上述的模式还需要经过实践的测试。“未来,数字世界是混沌无序的,你没办法掌控它”,Olsson 说。